户外LED大屏幕媒体价值何在_数据证明一切

户外LED大屏幕媒体的火热发展相对应的自然是广告主开始对这一媒体形式抱有越来越大的兴趣，寄予越来越高的期望值，也因此会格外希望能够清晰地了解这一媒体的价值。与此同时，当传媒资本不断涌入这一行业，希望能够借助于投资这一媒体的发展获得更大的资本回报时，也必然会考量这一媒体的价值几何，并以此作为自身的投资力度大小的一个有效参考。

通过对这一行业整体规模、典型机构、行业服务机构的调研与了解，本文将这一媒体最为基础与核心的价值点体现归结为以下五大方面。

优质区位属性带来的空间价值

作为户外媒体，空间是不可抹杀的一个重要属性，在城市中优质的地理位置就意味着优质的营销价值。而户外LED大屏幕媒体大多集中于一线城市核心区域的特点，正凸显区位属性带来的媒体空间价值。

由于户外LED大屏幕媒体建设位置大多位于核心城市的地标建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的场所，如地铁、航站楼等。随着城市化进程的加快和城市生活方式的演变，这些场所已经成为城市主流人群从事商务休闲、餐饮购物、工作外出等不可或缺的重要场所，因而具有稀缺、排他性、核心等显著特征。

空间优势形成的受众媒体覆盖价值

相比其他户外媒体或传统户外广告大牌，户外LED大屏幕媒体因其极佳的显示效果、极具震撼的视觉冲击，能够最大限度的吸引在大量户外人群的主动关注。再加上上文所提及的空间优势，户外LED大屏幕媒体就形成了具备良好受众覆盖能力的基础。

Synovate思纬市场资讯公司曾经在12个一线城市随机抽取一个月作为调查时间范围，调查受众对户外LED大屏幕媒体的触达率数据。研究结果显示：受众的大屏幕触达率保持在60%以上;受众每经过LED大屏区域10次，平均会有6~9次看到LED大屏，其中，平均有3.9~6.6次可以清楚看到，3.6~4.9次是主动收看，被访者平均每次目光停留在LED大屏上持续的时间为16.8~38秒。在各类户外媒体的接触情况中，户外LED大屏幕媒体排名第四，表现优良。

优质人群蕴含的营销价值

有了较为有效的受众覆盖与触达效果，接下来自然就会对触达人群进行受众价值。众所周知，媒体覆盖人群的特征也与这一媒体的营销价值相挂钩。户外LED大屏幕媒体所覆盖的人群则以其高知、高职、高质的集中度和特征非常清晰的辨识度体现了自身的核心价值。

据易观国际《中国户外LED电子屏广告市场研究报告》数据显示，在户外LED大屏幕媒体受众中，大部分拥有稳定的工作，其中中高层管理人员占到 32%;大多数经历过良好的教育，大专以上文凭人群占比高达74%;拥有较强的消费能力和成熟的决策权，月收入在4000元以上的受众占比高达52%，月消费保持在3000元以上的人群占32%，约为1/3人群，他们对金融、汽车、服装服饰、旅游、数码产品等产品较为关注。可以说，户外LED大屏幕媒体是此类高端品牌与其目标消费者交流沟通的理想媒体之一。

受众认可铸就的品牌价值

有利的空间区位、有效的受众触达、优质的受众人群，这是户外LED大屏幕媒体的三项核心价值，除此之外，受众的认可程度也对媒体的营销价值和发展空间起到了至关重要的作用。在这个方面户外LED大屏媒体由于在视觉上具有突出的优势，充分保证了受众对广告信息的关注;同时，其相对于其他户外媒体更加“大气”的形象，也在一定程度上起到了美化城市空间与形象的作用，更容易获得受众的认可。

根据Synovate思纬市场资讯公司的调查显示，与其他户外媒体形式相比，户外LED大屏幕在传递信息的有用性和媒体形式方面优于其他户外媒体(图2);　

从受众对户外LED大屏幕媒体的评价上，如“大气的”、“具有视觉冲击力的”、“引人注目的”;同时，户外LED大屏幕媒体自身的高端感与品质感，也赋予了其上所投放的广告品牌及产品“大品牌”的形象，从而提升了投放者的营销价值(图3);　

从消费者的接受度上，消费者对户外LED大屏幕媒体接受度非常高，总体人群的接受度达到了76%(图4);　

另外从喜好度和关注度上，64%的消费者喜欢户外LED大屏幕媒体，57%的消费者关注户外LED大屏幕媒体(图5及图6)。

另据易观国际《中国户外LED电子屏广告市场研究报告》调查显示，与地铁视频、巴士视频、楼宇视频等媒体相比，在吸引力、留下最深刻印象、视觉冲击力等方面户外LED大屏幕媒体都具有绝对优势。

稳步上扬的市场空间带来的成长价值

根据相关统计数据来看，从市场构成来看，户外LED大屏媒体作为户外电子屏的细分行业，在总体市场中所占比重稳步上升，牢牢占据第3名的位置。

从市场规模来看，LED大屏媒体市场处于快速增长期。数据显示，2011年LED户外电子屏广告市场规模达到11.2亿元人民币，较2010年增长 37.9%。2012年，中国LED户外电子屏广告市场规模将达到15亿元人民币，较2011年增长仍然超过30%。同时，2015年中国LED户外电子屏广告市场规模将超过25亿元，2011年到2015年的年均复合增长率达到22.84%，从2008年到2015年，市场年均复合增长率为 26.98%。(图8及图9)　

在数字化时代，技术成为推动媒体发展的重要手段。对于户外LED大屏幕媒体来说，技术的更新换代正全方位地提升着这一媒体形式的形象与价值。借助网络联播技术、人屏互动技术、多终端链接形式等技术，结合时下最为主流的移动互联网营销、位置营销、精准营销等各种营销理念，户外LED大屏幕媒体正在全面升级固有的广告与营销方式，开启了双向互动传播的2.0时代。部分优秀运营机构通过互动技术的应用，吸引消费者主动地参与到品牌传播的过程中，并主动传播、分享，在这个人人皆媒体的时代，为企业传播带来事半功倍的效果，成为广告主与消费者之间有效的信息沟通平台。